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中国快消品市场呈现两级分化现象

中国经济新闻网 2019-09-19 15:46:57

  中国经济新闻网讯(记者唐福勇)9月17日,尼尔森发布《揭秘高能市场:中国城市快消零售大数据报告(2019)》(以下简称“报告”)。
  
  报告发现,中国快消品市场呈现严重的两级分化现象。报告数据显示,头部100城贡献了50%快消品销售额,其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当;80%的中国大陆快消销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。
  
  此外,表现优异的城市在现代场景、便利生活、良性均衡、活跃市场等方面,存在一定共性,但也各具特点。尼尔森报告显示,头部黄金50城中的B级城市与A级城市相比,在四个关键特征上表现更加优异:1.城市利用率上表现更佳,B级城市利用率为56%,A级城市为43%;2.36%的主流青年占比高于A级城市的33%;3.现代渠道销售占比为78%,略高于A级城市的76%;4.A级城市的人均快消品消费指数为19,B级城市则达到了22。
  
  腰部力量城市也表现出两大特点:一、分布地广,但市场潜力不可小觑,贡献40%全国快消品市场销售,拥有全国37%的零售店铺;二、人口密度较小,但消费力偏高,人均快消品消费指数为22,高于头部20及尾部15。
  
  报告认为,随着城市梯队下沉,渠道结构差异显著伴随着深刻变革人们生活方式和消费方式的数字革命,品牌商和零售商的渠道布局重心也在不断调整。虽然线上渠道拉动中国消费的增长,但线下规模庞大,双引擎动力成常态。
  
  截至2019年7月的滚动数据,尼尔森研究显示,快消品整体增速高达13.7%,其中,线上、线下销售渠道增速分别为36%、4.9%。随城市梯队的下沉,渠道结构差异显著。头部黄金50城在发展便利店渠道具有明显优势,尼尔森报告显示,头部城市便利店数量达30.2%,远高于腰部力量城的15.6%;便利店快消品销量占比为10.8%,同样高于腰部的3.5%。腰部力量城的现代渠道成为主力军,其重要性达到62%,更多依靠单产驱动发展。其中,腰部力量城大型渠道以大超市为主,年增长率为6%,呈现销售占比较高、连锁比例下降、品牌集中度低的特点。以小超市为主的小型渠道势头猛进,年增长率为10%,增速超过头部城市(7%)。此外,尾部城市传统渠道店铺众多,依靠规模制胜。
  
  “新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求,也创造了新机遇,唯有精准、高效地捕捉市场需求才能真正赢得市场。”尼尔森中国区副总裁丁玎表示。
  

   

来源:中国经济新闻网—中国经济时报 作者:唐福勇 编辑: 曾紫妍       
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