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58同镇调研报告:小镇居民经济压力较小 更愿意生儿育女

中国经济新闻网 2019-09-18 16:24:11

  中国经济新闻网讯(记者 周雪松)近日,58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》,采取定量研究方法,对全国下沉市场(即县域和乡镇市场)用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面进行了调研。报告显示,77.26%的下沉市场用户都已成家有子女,生育愿望高于一二线城市,有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。与一二线城市居民相比,小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小,因此更愿意选择生儿育女,尽享天伦之乐。
  
  在中国金字塔的社会结构中,下沉市场占据了腰部和底部位置——人口基数庞大。第六次全国人口普查数据显示,我国县域人口达81540万,占全国总人口比重的61.8%。随着人口城镇化率的提高,下沉市场消费升级也在提速。58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示,在下沉市场,用户年龄集中在20-50岁,其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲,下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份,也是58同镇进入时间较早、市场化运营更充分的区域。
  
  58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%拥有乘用车,41.04%有房无贷;手机已成为下沉市场用户必不可少的“生活伴侣”,他们青睐3000元及以下价位的手机,平均每天使用手机5.39小时,平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时,月均网购5.8次,63.4%的用户偏爱线上购物;平均拥有7个以上常用手机APP,社交软件必不可少。
  
  另外,该报告反映,90%以上的下沉市场用户学历在大专及以下,初中学历者占比最高,达到38.12%,其次是高中和中专学历用户,占比为35.22%。下沉市场用户从事的职业种类繁多,其中,15.89%的用户在家务农,15.21%的用户是个体工商户,27.17%的用户在私企或其他类型企业工作,也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。据58同镇调研数据显示,学历水平制约着县域居民就业范围,初中及以下学历居民大多务农或从事建筑工人、安保等体力劳动,而大专以上学历者以从事机关、教师、医生等工作为主。
  

  此外,58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还显示,在下沉市场,线上与线下消费产品类型具有一定的差异性。用户线下消费最常见的是购买餐饮食品,其次是购买生活用品和服装鞋帽。而用户线上消费最高频的是购买服装鞋帽,其次是购买生活用品和餐饮食品。这也表明,下沉市场用户更愿意在线下体验服务,而在线上购买商品。同时值得关注的是,下沉市场用户在线上购物追求的主要是口碑,其次是价格和品牌,而在线下消费更注重价格,其次是品牌和口碑。这意味着,下沉市场用户在线上购物时,不会贸然选择低价商品,而是要参考其他消费者的意见,才会作出购物选择。 

来源:中国经济新闻网—中国经济时报 作者:周雪松 编辑: 曾紫妍       
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